communication - histoires de couple... pro

Mééeuh... ils font rien qu'à m'embêter...

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #process, #annonceuragence, #communication, #méthode, #formation

Mais c'est quoi ce brief, ils savent pas ce qu'ils veulent?! C'est le petit refrain désastreux de l'érosion -pas toujours- lente du couple annonceur-agence. Refrain que j'entends à chacune de nos missions, à chacune de nos formations. Franchement, ils...

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10 questions à se poser devant une proposition créative

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #annonceuragence, #formation, #méthode, #process, #création, #évaluation des créations, #communication

Un choix créatif est un choix rationnel. Oui. Un choix rationnel car une proposition créative est une histoire -images, mots, dynamique...- qui a pour but de transmettre un message à une cible. Un message défini rationnellement par une analyse stratégique....

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Le renard et les raisins

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #appel d'offres, #méthodes, #annonceuragence, #la belle compétition, #formation, #process, #communication

Il est de bon ton en ce moment de décrier les appels d'offre (RFB quand on veut faire worldwide). Il faut reconnaître que certaine marque nationale a présenté un visage particulièrement odieux récemment. Et tout le monde de les décrire comme des reliques...

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Le verre et les barbares

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #communication, #marketing, #concurrence, #barbares, #marque, #dynamique

L'empire Romain, nous dit-on, a chu du fait d'invasions barbares. En fait, ces invasions n'étaient autres que des peuplades progressivement poussées vers les murs de l'empire par d'autres peuplades, elles mêmes poussées par d'autres peuplades, etc......

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Le Mythe du Talent

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #annonceuragence, #formation, #compétence, #communication, #talent, #process, #méthode, #aller-retour, #création

Dans la communication, il y a des gens bourrés de talent. Mais le talent ne suffit pas. Des talents créatifs, inventant des histoires, des mots et des formes au service du message des marques. Des talents stratégiques, apportant une réelle compréhension...

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Si la question est mal posée, elle n'a pas de bonne réponse.

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #annonceuragence, #communication, #formation, #méthode, #process, #brief, #question

C'est la conclusion d'un conte philosophique talmudique dans lequel un rabbin demande à ses élèves lequel de deux ramoneurs -l'un sorti propre et l'autre sale de la même cheminée- doit se laver. Après avoir essayé toutes les combinaisons possibles il...

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Grandir est-il une question de méthode?

17 Mars 2016 , Rédigé par PE Heilbronner Publié dans #annonceuragence, #tpe-pme, #communication, #méthode, #process, #formation

Toutes les entreprises, toutes les marques ne sont pas égales. Ca semble évident. Après tout, tout le monde voit bien que Coca est dans une position de force par rapport à la plupart des marques de sodas voire de boissons non alcoolisées. Que Barilla...